Модели динамического и персонализированного ценообразования в условиях развития цифровой экономики
Иваненко Алексей Романович - аспирант кафедры экономики предприятия. Уральский государственный экономический университет
Калабина Елена Георгиевна - доктор экономических наук, профессор кафедры экономики предприятия. Уральский государственный экономический университет
Аннотация
В статье рассматриваются модели динамического и персонализированного ценообразования, используемые в деятельности международных и российских компаний. Определены проблемы, возникающие при внедрении новых моделей ценообразования, и возможные пути их преодоления. Авторами выявлены актуальные тенденции, по которым развиваются современные модели ценообразования, и уточнены факторы, повышающие экономическую эффективность ритейлера при динамическом и персонализированном ценообразовании. Выделены сферы, в которых целесообразно использование автоматизированного ценообразования. Раскрыты способы эффективного внедрения системы ценообразования в бизнес-процессы компаний. Авторами обобщены лучшие практики на основе анализа зарубежных исследований, посвященных действующим моделям динамического и персонализированного ценообразования.
Ключевые слова: цена; динамическое ценообразование; персонализированное ценообразование; цифровая экономика; онлайн-торговля.
Для цитирования: Иваненко А. Р., Калабина Е. Г. Модели динамического и персонализированного ценообразования в условиях развития цифровой экономики // e-FORUM. 2022. Т. 6, № 1.
